Da sich die Werbebranche in den vergangenen Jahren grundlegend verändert hat, löste der Beruf Kaufmann für Marketingkommunikation den bisherigen Beruf Werbekaufmann ab. Abwechslungsreich, herausfordernd, kommunikativ und kreativ: So präsentiert sich dieses Berufsfeld. Zum Tätigkeitsfeld gehören heute vielfältige Aktionen der Verkaufsförderung, die Beteiligung an Messen und Ausstellungen, Einsatz von Werbeartikeln, Sponsoring und Event, Telefonmarketing und Öffentlichkeitsarbeit (PR). Sie benötigen vielfältige fachliche Kompetenzen, die das gesamte Spektrum der verschiedenen Kommunikationsbereiche umfassen und insbesondere soziale und personale Kompetenzen, wie Kommunikations- und Teamfähigkeit. Da viele Agenturen mittlerweile im internationalen Rahmen tätig sind, sind Fremdsprachenkenntnisse ebenfalls von besonderer Bedeutung. Ein anspruchsvoller Ausbildungsberuf mit sehr guter beruflicher Perspektive, der sich auch gut als Grundlage für ein anschließendes kreatives Wirtschaftsstudium eignet.